38億收購公眾號!上海證券交易所要求披露政策風險等信息
花38億元購買981個微信公眾號,上市公司瀚葉股份因為這筆交易計劃,引來了上海證券交易所的問詢函,要求其披露關于標的資產的合規運營風險
花38億元購買981個微信公眾號,上市公司瀚葉股份因為這筆交易計劃,引來了上海證券交易所的問詢函,要求其披露關于標的資產的合規運營風險及政策風險、交易合理性等信息。
這次瀚葉股份擬收購的量子云旗下運營981個微信公眾號,主要通過“卡娃微卡”等微信公眾號為用戶提供在線相冊制作,粉絲數量合計超過 2.4 億。
上證所的問詢函“十問”,被媒體界稱為“句句實錘”。比如,運營這981個公號的量子云編輯部門,在2017年人數僅為50人,而2016年時更僅有16人。對此,上交所在問詢函中要求瀚葉股份結合同行業情況,說明標的資產員工人數,尤其是編輯人員人數與公眾號數量及每日推送文章數量的匹配性,同時補充披露微信公眾號文章的內容生成方式、原創文章占比、非原創文章的獲取方式等信息,甚至直接質問公號有沒有被封號的危險。
當然,公眾號到底估值幾何,應該由市場決定。但是,上市公司是公共公司,錢不是全部屬于實際控制人的,上市公司應對交易合法性、合理性做出公允的信息披露。
一者,之前部分上市公司不擇手段追熱點、講故事,在資本市場上呼風喚雨,造成了惡劣的影響。
早幾年,“餐飲第一股”湘鄂情在八項規定提出之后,高調宣布轉型高科技,更名“中科云網”,結果一敗涂地。更惡劣的例子是當年上市公司多倫股份,為了追逐資本熱點,任性改名“匹凸匹”(P2P的諧音),被市場戲稱為“三無式”更名(無相關業務、無人員配備、無可行性研究)。結果,很多中小股民在“追熱點”的泡沫中,被收割了韭菜。
同樣,瀚葉股份原本的主營業務為生物農藥、獸藥等,2017年通過收購增加了網絡游戲研發等,而這一次又將以37億現金收購一眾微信公眾號,打造所謂“依托于‘微信生態圈’的移動互聯網廣告公司”。對于這種明顯的“追熱點”,上交所不得不多問了幾個“為什么”:要求瀚葉股份補充披露公司主營業務情況及未來戰略,上市公司是否具備控制、管理、運營標的資產所必要的人員、技術和業務儲備。
另一方面,目前微信的流量紅利已經見頂,微信10億級別的用戶已經撞到了中國人口的天花板,微信公號的“想象空間”并不大,是否擔得起如此的高估值?隨著國家對于網絡輿論的嚴厲整肅,微信公號經營本身就面臨巨大政策風險。像這次“二更食堂”因為在“空姐遇難”事件中無底線的刷流量行為,遭遇“突然死亡”。監管部門并不希望滾滾熱錢助推微信公號的“嗜血引流”。
所以要問,微信公眾號有沒有資本涌入的“虛火”和炒作?微信公眾號能否擔得起公允估值?要知道,微信公眾號的千萬級粉絲,可是說走就能走的,遠比獐子島水下的扇貝逃起來方便得多。
本文來源:澎湃新聞網