核心提示┃曲折艱難、持續低迷，用這兩個詞來形容2017年的彩電市場再合適不過。經歷過2016年的上漲之后，從2017年第一季度開始，整個市場的發展就相當曲折，無論銷量還是利潤，只能讓眾多彩電廠商對天長嘆。隨著面板價格進入下跌周期及各種顯示、智能技術的深入人心，2018年的彩電市場能否成功破冰?

2017年彩電市場舉步維艱

熟悉彩電業市場的人士均知道，2016年，中國彩電市場總銷量突破5000萬臺，打破中國彩電單一年份總銷量的歷史紀錄，形勢一片大好，多個調研機構“順勢”預測2017年電視市場將會繼續增長，一些預測機構甚至給出5600萬臺的確切數據，一時間可以說“整個行業倍感振奮”，于是，信心滿滿的彩電廠商們加足馬力瘋狂生產，備戰2017年。

然而，事與愿違，2017年第一季度中國彩電市場同比下跌11%，雪上加霜的是，2017上半年上游液晶面板的價格一路高歌猛進，在巨大的成本壓力面前，各大彩電品牌不得不放緩生產的節奏，舉步維艱地清理庫存。

說到彩電市場中的另一陣營，互聯網品牌方面，樂視的“倒塌”對于整個互聯網電視是一個“巨大的壞事”，猶如失去了主心骨，勢頭難以為繼。

相關資料顯示，自2016年開始液晶面板價格持續上漲給彩電企業帶來較大壓力，加上內需增長乏力，2017年上半年國內彩電企業遭遇前所未有的利潤下滑、出貨量下降。根據中國電子商會發布的《2017年中國電視消費及2018年趨勢預測報告》，2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺。

困難之中有明顯可喜之處

回望2017年整個彩電市場，雖然銷量下滑、利潤下降、一波三折，但隨著消費群體及習慣發生遷移，當年的彩電市場也呈現出令人欣慰的幾個特點。

大屏化趨勢更加明顯，根據有關監測數據，2017年1～10月，55英寸及以上電視零售量同比增長22.6%，占整體零售市場的比重突破了40%。在4K分辨率的基礎上，廣色域技術以及HDR技術被廣泛運用于高端電視中。數據顯示，2017年1～10月，使用廣色域技術的電視零售量同比增長80.7%;HDR電視則發展更為迅猛，零售量同比增幅超過

350%。

同時，為了進一步提升傳統液晶電視的畫質，量子點電視采用與眾不同的背光源技術，為顯示性能帶來更多的可能性。據監測數據，2017年1～10月，量子點電視零售量同比增長48.3%。

此外，OLED電視也是高端電視的代表之一。OLED電視以其纖薄的身軀、精致的畫質引起了諸多追求高品質電視消費者的青睞。根據監測數據，2017年1～10月，OLED電視零售量同比增長152%。盡管目前OLED電視市場的規模還相當有限，但其潛力無疑是巨大的。

另一個值得關注的是，人工智能技術的引入，賦予了傳統電視更多功能。同時，人工智能電視作為智能家居接入端口之一，有望在中國成為最受歡迎的集顯示和交互于一體的智慧端口。

2018彩電市場該如何破冰

從剛剛過去的2017年來看,彩電市場中，大尺寸、超薄、曲面、4K、人工智能等要素最流行，預計2018年的電視市場，依然將以高端大屏作為基礎來發展。

中國電子商會的報告顯示，2017年消費者期望更換的電視尺寸主要集中在50～60英寸之間。預計2018年,OLED、量子點、人工智能、激光電視等顯示技術將依托大尺寸電視，呈現多元快速擴張。

目前，全國已有超過10家品牌廠商推出了以人工智能為主打的電視產品，其中既包括海信、TCL、長虹等傳統電視廠商，也包括小米、微鯨、暴風TV等互聯網企業。2017年1～10月人工智能電視零售量占比為3.9%，其中10月份占比已經達到7.7%。人工智能電視零售量占比呈現穩步增長的態勢，未來人工智能將很有可能成為電視的標配。

業內人士認為，通過物聯網，從前互不相干的電視、冰箱等家電就能構成一套智慧家居系統，這是彩電行業未來的方向。以前彩電只是一個簡單的接收性設備，今后將成為全智能化的互聯網中心。從這個角度說，入口將是今后彩電企業競爭的關鍵。雖然語意理解能力差、連續對話功能不穩定、深度學習能力不夠等問題依然是消費者對人工智能電視滿意度較低的主要原因，但隨著人工智能技術的發展，行業標準的規范，消費者的交互體驗也將不斷得到提升，同時，結合“智能家居”共同發展，未來值得期待。