今年五一假期，城市公園、開放式景區(qū)景點及近郊周邊鄉(xiāng)村承載著主要休閑需求，主要客源地城市居民休閑空間由城市向周邊轉(zhuǎn)移。踏青賞花、民宿

今年五一假期，城市公園、開放式景區(qū)景點及近郊周邊鄉(xiāng)村承載著主要休閑需求，主要客源地城市居民休閑空間由城市向周邊轉(zhuǎn)移。踏青賞花、民宿度假、非遺體驗、郊野露營成為市場主流，家庭親子休閑自駕游熱度不減。這些新特點反映了常態(tài)化疫情防控下大眾旅游需求的變化，旅游企業(yè)如何開發(fā)產(chǎn)品?地方的政策、人才、資金等如何配套?這些問題值得業(yè)界關(guān)注。

疫情發(fā)生兩年多來，旅游市場的消費特征已經(jīng)悄然發(fā)生變化，以出市、出省和出境旅游為主的旅游市場已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐?ldquo;就地休假、就近旅游、就時消費”為主要表現(xiàn)形式的“三就”特征。旅游市場本地化催生了“微旅行”“微度假”等新的旅游方式，城市和鄉(xiāng)村漫游、近郊休閑游、鄉(xiāng)村度假、徒步、騎行、露營等成為旅游新熱點。

由于長期以來，我國旅游目的地產(chǎn)品體系、品牌形象、營銷策略等主要是以吸引外地游客市場為目標規(guī)劃設(shè)計的，對本地市場產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷力度不夠，導致針對本地旅游休閑消費的有效供給不足。在當前特殊情況下，迫切需要根據(jù)疫情防控形勢和旅游消費市場變化，進一步創(chuàng)新思路、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新服務、創(chuàng)新活動，提高供給側(cè)對消費側(cè)的呼應度，針對本地市場，提供更加有效的供給。

從目的地產(chǎn)品供給體系和行業(yè)管理的角度，要根據(jù)本地化旅游消費市場特征，構(gòu)建完善的產(chǎn)品體系和公共服務體系。與外地游客在目的地消費主要集中在某些特定旅游場所、流動性強等特點不同，本地化旅游消費具有高頻次、重復性、自由行等特征，呈現(xiàn)出休閑性、分散性的“漫游化”和短時間、短距離等“微旅游”消費特征。各地政府、主管部門、行業(yè)組織及相關(guān)企業(yè)等可以從以下幾方面著力：

一是深度挖掘當?shù)氐淖匀?、文化、歷史、民俗以及生產(chǎn)和生活資源，特別是那些載體規(guī)模較小、特點突出的“微資源”“微景點”“微空間”等，完善其展示、解說、管護、服務等配套設(shè)施服務;對于一些季節(jié)性、時令性的旅游資源，要形成規(guī)律性、節(jié)奏性的開放、管理、服務體系。如針對農(nóng)作物季節(jié)性賞花、采摘資源的開發(fā)，要形成常態(tài)化與動態(tài)化相結(jié)合的管理機制以及相應的規(guī)律性、節(jié)奏性市場響應。

二是根據(jù)本地化旅游消費的市場規(guī)律，打造完善的旅游公共服務體系，特別是在公路交通、漫游綠道、驛站、導引、解說等方面，要形成區(qū)域全覆蓋、便捷、舒適、安全和智慧化的公共服務系統(tǒng)，為公眾旅游休閑消費提供服務保障。

三是根據(jù)當?shù)氐淖匀?、文化、民俗等條件和社會生活的需要，組織有利于廣大民眾參與的文化、娛樂、休閑、節(jié)事活動，如賞花節(jié)、采摘節(jié)、露營節(jié)、攝影比賽、漫游打卡季、鄉(xiāng)村休閑季等，并通過宣傳、引導和獎勵等手段，調(diào)動居民參與的積極性。特別是在五一、十一等公共長假期，更要有效引導，組織文化和旅游企業(yè)及相關(guān)機構(gòu)開展各類主題活動，開發(fā)各類主題產(chǎn)品，為滿足公眾旅游休閑消費和對美好生活需要提供豐富、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。

從旅游消費者出游方式和產(chǎn)品選擇的角度，要求人們在自覺遵守疫情防控相關(guān)規(guī)定、充分保障人身安全前提下，積極參與有利于身心健康的旅游休閑活動。

旅游休閑是一種健康活動，長時間受疫情影響，人們更需要通過戶外活動進行心理調(diào)適。因此，在當?shù)?span id="17nrtjvzv" class="keyword">疫情防控形勢允許的前提下，公眾可有效利用公共假期、周末等閑暇時間，根據(jù)自身身體條件和興趣愛好，積極參與徒步、騎行、登山以及城市和鄉(xiāng)村漫游等戶外旅游休閑活動，將自己融入自然美景之中，在探訪名山大川和名勝古跡過程中感悟當?shù)氐臍v史、文化、民俗和風情，從旅游休閑活動中開闊視野、獲得知識、陶冶情操、強健體魄，促進身心健康。

總之，旅游是人們生活的重要組成部分，常態(tài)化疫情防控下，遠距離出游受到限制，大家不妨多嘗試一些“短出行”“微旅游”，體驗“微度假”給生活帶來的樂趣。